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Karuana é uma palavra de origem tupi-guarani, é um ente sobrenatural do bem, uma espécie de “encantado” que vive nos rios e igarapés da região amazônica. Não possui representação e está simbolizado no próprio movimento e força das águas. Nos rituais indígenas é evocado pelos índios para auxiliá-los na cura. Os pajés se tornam Karuanas quando alcançam o mais elevado nivel de consciência.
A capacidade de transformar, construir e reinventar é o que marca a nossa identidade com a Karuana.
Temos no princípio do uso da identidade cultural como componente fundamental para construir a essência de identidade das marcas de nossos clientes. Nosso trabalho é ter ideias que aproximem marcas de pessoas.
Entendemos que para construir um conceito de identidade consistente é necessário entender os códigos culturais que cercam o universo de todos aqueles que se relacionam com a marca.
Nossa metodologia utiliza conhecimentos integrados de Antropologia, Comunicação, Design e Marketing, gerando informação para fundamentar estratégias de identidade coerentes e eficazes para marca.
Para a criação da identidade visual do Salomão Arquitetura e Design, utilizou-se o conceito da perspectiva e da malha 3d.
A perspectiva é uma forma encontrada pelo homem para representar figuras tridimensionais em uma superfície plana. Desde muito tempo, a perspectiva vem sendo usada na arte e na arquitetura. Nesta última, é um elemento fundamental para a visualização de um projeto pelo cliente.
Atualmente, existe programas de rendering e maquete eletrônica em três dimensões que otimizam a visualização dos projetos e encantam a clientela. Durante a construção de uma maquete eletrônica, é utilizada uma malha composta de uma variedade de formas e pontos, que os interligam para dar forma aos objetos.
Assim, criou-se um conceito que unifica essas duas definições: vistas em perspectiva de objetos e ambientes utilizando linhas que lembram malhas 3d. Esta foi a base de criação para a marca, grafismos e posteriores aplicações.
Para a criação da identidade visual do Salomão Arquitetura e Design, utilizou-se o conceito da perspectiva e da malha 3d.
A perspectiva é uma forma encontrada pelo homem para representar figuras tridimensionais em uma superfície plana. Desde muito tempo, a perspectiva vem sendo usada na arte e na arquitetura. Nesta última, é um elemento fundamental para a visualização de um projeto pelo cliente.
Atualmente, existe programas de rendering e maquete eletrônica em três dimensões que otimizam a visualização dos projetos e encantam a clientela. Durante a construção de uma maquete eletrônica, é utilizada uma malha composta de uma variedade de formas e pontos, que os interligam para dar forma aos objetos.
Assim, criou-se um conceito que unifica essas duas definições: vistas em perspectiva de objetos e ambientes utilizando linhas que lembram malhas 3d. Esta foi a base de criação para a marca, grafismos e posteriores aplicações.
Este projeto viabilizou o aumento no lucro financeiro da empresa Maramar ao mudar a percepção da marca, valorizando sua Identidade Corporativa que se desenvolveu a partir de um planejamento estratégico gerando uma nova estrutura de arquitetura de marcas. A partir do conceito central de “movimento”, criou-se um sistema de identidade visual para a estrutura de divisões de negócios do grupo com intuito de reforçar a “marca-mãe”.
Utilizamos o conceito da projeção para a Maximize. A empresa gerencia e cuida da imagem do cliente no meio digital e possui certa liberdade na hora de escolher seus clientes, preferindo aqueles que possui afinidade com seu foco de trabalho. A Maximize possui um posicionamento no mercado bem definido e deseja, futuramente, consolidar-se no mercado brasileiro e realizar trabalhos a nível internacional. Assim, viu-se a necessidade de adequar a marca às novas perspectivas da empresa.
Maximize significa maximizar, expandir não necessariamente até o máximo, mas de acordo com a melhor visualização . Utilizando essa concepção, chegamos a ideia da projeção, que traduz com perfeição esse conceito. É uma marca que também transmite jovialidade, mente aberta e criatividade, mas que, quando necessário, comunica seriedade, compromisso com o cliente e responsabilidade. Em suma, uma marca multifacetada, mas que não perde sua identidade.
Para as aplicações, utilizamos um elemento triangular replicado que pode assumir diversas cores e formas. Quando aplicado em imagens, pode absorver e integrar-se a figura. Criamos também uma tipografia para diversos fins.
Na criação desta merca levamos em consideração a necessidade de manter uma unidade discursiva e de identidade entre os empreendimentos do Grupo Maggiorasca, por isso, estabeleceu-se uma relação de parentesco entre a marca do restaurante La Trattoria e a da pizzaria Maggiorasca.
O símbolo foi preservado e o desenho do logotipo do restaurante possui as mesmas características da marca da pizzaria. Como elemento diferencial inserimos um ornamento na marca do restaurante La Trattoria, concordando com a ideia de requinte e sofisticação que compõe o conceito da marca.
O Bairro do Desterro está localizado no centro histórico de São Luis tombado pela UNESCO como patrimônio histórico da humanidade. O projeto de construção da marca do Desterro foi uma iniciativa do SEBRAE com objetivo de estabelecer uma marca territorial ao Bairro, sintetizando seus valores e potencializando o turismo sustentável na região local.
A partir de dados apresentados na pesquisa etnográfica feita no bairro, a igreja foi apontada como principal referência, ponto de encontro da comunidade, independente de religião, é também o local mais visitado pelos turistas. As sensações que buscou-se transmitir são relacionadas à criatividade, tradição, paz, amizade, alegria e bom humor.
O GamaVaz e Sousa é um escritório de advocacia que busca constante renovação para melhor posicionamento no mercado. Para atingir tal objetivo, a marca também deve se atualizar, consolidando os princípios do negócio e firmando sua identidade. Espírito jovem, moderado e de liderança. Foram as palavras chaves para a construção do conceito, porém mantendo características inerentes a qualquer escritório de advocacia, tais como formalismo e serenidade. O resultado é uma marca atual e agradável, ao mesmo tempo que demonstra a firmeza e segurança necessárias para competir com outros escritórios.
Situada em Pericáua, município do noroeste do Maranhão, a Pousada Praia Bonita tem como ponto forte o contato direto com a natureza em pleno paraíso ambiental, incentivando o turismo ecológico na região.
Criamos então uma marca que ressaltasse essa qualidade e que transmitisse, em sua simplicidade, a rusticidade encontrada no ambiente da pousada e que ressaltasse as belezas naturais do lugar. Utilizamos o guará no símbolo e nas aplicações por ser um animal característico do local que encanta os turistas.
A partir de uma pesquisa de percepção de marca com funcionários, professores e pais de alunos da escola, desenvolveu-se a essência da marca da Escola Upaon-Açu e seu novo posicionamento: ”Uma ilha de afeto, um mar de conhecimento”.
Partindo dessa definição, criou-se o projeto visual da marca e as ações que sustentam o novo conceito. A nova marca da escola Upaon-Açu é inspirada em grafismos indígenas e em imagens de “emoticons”.
As mudanças na marca alcançaram todas as peças de identidade visual e sinalização, além da gestão de sua identidade junto a parceiros de publicidade e assessoria de comunicação.
A Village é uma empresa de construção especializada em obras públicas e identificou uma nova demanda aos seus trabalhos a partir de projetos desenvolvidos na área de paisagismo. O núcleo conceitual da marca foi definido a partir de um princípio elementar: a noção de "modularidade", combinando elementos primitivos para obtenção de objetos compostos tendo como inspiração no trabalho do artista Athos Bulcão, mosaicista famoso que se consagrou pelas parcerias com Oscar Niemeyer em obras arquitetônicas. Essa ideia de composição de todo complexo a partir do arranjo de elementos mínimos e peças simples se associa perfeitamente ao tipo de trabalho desempenhado na área de edificação e construção civil.
Na criação da marca do Grand São Luis Hotel, localizado no centro histórico da cidade de São Luís, escolhemos para ilustração do símbolo o traço livre, remetendo a esboços de pintura. Os traços introduzem a ideia de leveza e grandiosidade presentes na arquitetura do hotel. A escolha da cor dourada simboliza classe e austeridade, associações positivas à imagem do Grand São Luis Hotel.
Com a fonte do nome, buscamos fazer referência as letras talhadas em madeira, conferindo o sentido de tradição e naturalidade à marca. A associação dos elementos privilegiou o equilíbrio e a sobriedade.